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孙柠甯       2019-05-17    

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当不断创新的国产手机成为消费者的购物首选,沁黄可口的北冰洋汽水依然是烧烤的最佳搭配,永不过时的回力鞋从未离开过我们追逐21世纪,我们悄然发现,土豪远赴日本只为购买一只马桶盖的闹剧不会重来,中国制造正卯足劲努力满足中国人对生活安全感的所有需求。

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拥有“80后情怀”的优居CEO蔡钺正是敏锐捕捉到这一消费潮流,他在接受本刊采访时表示,中国企业应回归到研究国人本身,为国民提供更好的产品,努力让用户的家居环境更加美好。“只有你做到让他的生活更美好,消费者就一定会需要你”。

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近几年,国货备受青年人追捧,中国制造带给国人的自信心日益增强。随着中国作为世界第二大经济体的话语权越来越显著,国货的文化价值符号日益凸显。究其原因,皆因中国产品质量不断提升,而新国货理念越来越深入人心,从生产端、产品端、消费端全方位迎合了更多消费者,消费新国货已经成为一种潮流。

目前,蔡钺正在与行业伙伴一起将消费新国货的倡导推向高潮。2019年5月16日,新国货·新智造——2019家居新国货高峰论坛暨新国货智造计划启动仪式在京召开。此次会议由吴晓波频道、优居、腾讯家居、故宫宫廷文化联合主办,在家、北京坊承办,并获新国货联盟品牌恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居联合助力。

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16日当天,蔡钺阐述倡导“新国货·新智造”初衷时说:“我们希望通过中国家居‘新国货·新智造’计划,让更多的国人喜欢上我们的优质国货,同时也希望通过跟最优秀的家居品牌合作,像恒洁、左右、奥普等,共同推动整个中国家居制造业生产出让中国消费者更喜欢的产品。”

以故宫博物院为例,2017年,故宫博物院通过自营、合作经营及品牌授权,文创产品收入超过10亿元,文创产品种类近10000种。事实证明,当“故宫”这一稍显严肃的历史文化载体,以趣味性、实用性、互动性衔接年轻消费群体取得了良好效果,也是推广文化IP、体现文化价值符号的新方式。

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“故宫及故宫宫廷文化近几年的一系列努力,主要希望让人们把故宫文化带回家,真正让老百姓从生活方式的角度体验中国传统文化。故宫宫廷文化是新国货战略合作伙伴之一,愿与新国货合作方共同开发有国货调性、文化底蕴、高质感且富有生活方式内涵的产品。”5月16日,在“新国货·新智造”大会上,故宫宫廷文化副总经理马锡源说。

国人对传扬民族文化天然具有使命感,中国企业重视发展中国制造,打造符合国人消费习惯、附加文化价值内涵的产品,在产品与人之间用高质量、高美感做有力链接。以马桶产品为例,过去日本马桶盖风靡一时,吸引不少国人远涉他国仅为购买一只马桶盖。虽然消费者有自由选择购买哪家产品的权利,但一窝蜂到日本购买马桶盖仍有某种讽刺意义。

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新国货智造计划发起人、著名经济学家吴晓波在会上指出,国内消费理念发生了几项变革,首先,由价廉物美市场进入物美价平市场,因此,新国货不再以规模及成本优势为前提,而是建立在品质与消费者认知前提;其次,国内审美习惯发生变化,中国的文化自信正在不断加强,对文化元素的自我认知开始建立。这些都为中国本土制造业者提供了巨大机会。

据蔡钺分析,“新国货·新智造”内涵正意味着科技智能以及智慧设计。他进一步分析称,“新国货”有三层意义,第一是“新”,面向新国人,而新国人有更多新的生活方式,企业应以更新潮的产品,服务于这些对新生活方式有需求的消费群体;“国”指向国货,也即,中国的制造业;“货”则指产品,产品制造强调智慧、智能。

“过去中国制造在设备、设计方面还有提升空间,这是国货在过去未被更多国人接受的原因,导致国人对国货存在误解。比如,过去一些酒店、精装房,选择国外一些产品,那些产品其实是国外的廉价产品。现在中国的一些行业领先型企业做的非常好,同样价格可购买到中国的好产品。目前看,中国产品尚需更为公平的环境参与竞争。”

以家居行业为例,蔡钺表示,家居行业20多个细分领域中,每一细分领域的头部企业已经做的非常好,优居希望与头部企业共同号召各自细分领域的企业一道着力提高产品力、产品设计,目的是让更多消费者喜欢上中国产品。借此次推出“新国货·新智造”计划,希望头部企业带动细分领域行业更多企业产业升级,让消费者了解国货,尤其是了解到家居这一领域,很多中国产品不亚于外资产品,比如定制家居、集成吊顶,均属中国独创。

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据了解,优居携手权威机构共同成立了当代人居生活方式研究院,致力于研究中国家庭消费趋势、生活方式与人居习惯。研究发现,年轻人对产品需求越来越个性化,像一部分90后消费者购买浴缸,目的是“为和闺蜜一起泡澡”,随着这些消费需求的变化,企业在产品外观、产品功能方面需要做出变化,也即消费者需求驱动了产品设计的更新。

关于基于怎样的契机开始推动“新国货·新智造”计划,蔡钺表示首先是文化自信的提升,促使更多国人喜欢用自己中国制造的产品。过去一些厂家到国外参加几个家居产,回国照搬照抄造产品,但现在他们“抄无可抄”,因为中国消费者对产品需求开始有自我的独立意志,开始重视自我对产品的审美观,如果企业不去研究并把握这些新需求,就无法制造出让消费者心动、满意的产品。

“新国货·新智造”彰显了国人文化自信、产业自信,其背后支撑力量是那些能生产出富有中国文化特色、符合世界消费潮流产品的中国本土企业。“新国货不仅适用于国人,也适用于世界,未来将引领新国货企业走出国门,同时在未来也会淡化国货和进口货的概念。” 蔡钺进一步表示。

 


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